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出席人员：育碧澳大利亚公司董事总经理兼互动游戏和娱乐协会 (iGEA) 主席 Edward Fong。

讨论内容：Fong 首先澄清说，他将从行业角度发言；从他在 iGEA 的角色而不是他在 Ubisoft 的角色。为了解决行业的发展方向以及哪种技术将引领潮流，Fong 讨论了游戏行业从未像现在这样引人注目的事实。Fong 说，游戏正在经历复兴；现在家人可以一起玩游戏，游戏机的设计考虑到了广泛的受众，索尼的 Move、微软的 Kinect 和任天堂的 3DS 等新技术正在让游戏更具沉浸感。

随后，Fong 谈到了增长领域：手机游戏和社交游戏。随着越来越多的人拥有智能设备并在 Facebook 等平台上玩手机游戏和社交游戏，越来越多的消费者以不同的方式接触游戏。这导致游戏行业内的合作伙伴关系增多，并创造了更加多样化的体验。

Fong 还展望了其他地区，询问我们可以从韩国和日本等游戏文化中学到什么。在澳大利亚，Fong 认识到需要高速宽带网络来为这些机会提供发展空间。然后，他讨论了 Steam 等在线服务对澳大利亚零售游戏销售的影响，承认虽然澳大利亚的游戏销量有所下降，但在线销售并没有被考虑在内——但应该被考虑在内。

方最后表示，游戏行业需要关注微交易和连续剧内容等替代商业模式，并简要介绍了游戏如何通过广告、音乐和好莱坞电影渗透到主流。

要点：Fong 提出了一个重要的观点：游戏行业现在面临的最大挑战是找到一种方法来吸引不断增长的受众，并充分利用媒体融合带来的机遇。

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